Lancia, l’emblématique constructeur automobile italien, accélère sa renaissance à travers l’Europe, annonçant le lancement de sa nouvelle Ypsilon et l’implantation de plus de 70 concessionnaires dans 70 grandes villes en dehors de l’Italie. Cette étape majeure accompagne le déploiement de la stratégie Renaissance de la marque, marquée par le lancement de trois nouveaux modèles tous les deux ans à partir de 2024 et une électrification ambitieuse.
Le modèle phare, Lancia Pu+Ra HPE, a été la vedette de l’événement inaugural sur les marchés étrangers, en présence d’autorités, de journalistes et d’investisseurs. Les six pays sélectionnés pour ce retour de Lancia, dont la France, l’Allemagne, l’Espagne, le Portugal, la Belgique et les Pays-Bas, ont déjà signé à 100% leur lettre d’intention, confirmant l’enthousiasme pour cette résurgence de la marque.
La feuille de route ambitieuse de Lancia, conforme au plan stratégique ‘Dare Forward’ de Stellantis, prévoit la présence de plus de 70 nouvelles concessions d’ici le premier semestre 2024 dans les grandes villes européennes où réside la clientèle future de Lancia. La stratégie de la marque s’articule autour de trois piliers : la passion pour le « Made in Italy », la pertinence des ventes en ligne et la taille du segment B premium. Le plan stratégique prévoit également le lancement de modèles 100% électriques dès 2026, renforçant l’engagement envers la durabilité avec l’utilisation de matériaux innovants et éco-responsables.
La nouvelle identité de marque de Lancia reflète les quatre piliers de la stratégie de la prochaine décennie : la qualité, l’électrification, la durabilité et un modèle de distribution innovant. Les futurs showrooms offriront une expérience immersive aux clients, combinant harmonieusement le monde en ligne et hors ligne. Le Renaissance de Lancia est en marche, propulsé par une vision ambitieuse et des valeurs résolument ancrées dans l’excellence italienne et l’innovation écologique.
